COEN, ELLIOT
Description
«La publicidad ya no impacta» «Nadie cree a los políticos»
«Es muy difícil movilizar a los jóvenes» «Imposible destacar hoy en redes»
Estas frases se
...
repiten a diario entre emprendedores y responsables de comunicación de empresas e instituciones de todo tipo, que suelen lamentarse de lo difícil que resulta llegar al público.
Es cierto que vivimos en un mundo saturado de mensajes, pantallas y promesas vacías, y las estrategias y técnicas que hemos venido utilizando hasta hace poco ya no funcionan. Pero la buena noticia es que existen nuevas oportunidades para conectar con nuestros públicos, y que estas no dependen del presupuesto, del poder ni de los algoritmos: se trata de dejar de hablar y empezar a conectar.
Para conectar, hay que emocionar; para emocionar, hay que escuchar; y para perdurar, hay que construir comunidades auténticas. Porque, en este nuevo juego, el poder ya no es tuyo, sino de las personas.
En este libro, Elliot Coen, ganador de los premios más importantes en comunicación política -como el Napolitan Victory Awards y los Reed Latinos en varias categorías de 2024, entre otros galardones-, lanza una advertencia tan clara como urgente: las marcas, los líderes y las causas que no conecten emocionalmente están condenadas a la irrelevancia.
A través de historias reales, casos de éxito y también fracasos, este libro nos invita a replantear nuestra manera de comunicar, y nos enseña a: Crear mensajes que emocionen Ganar la credibilidad del público Desarrollar una estrategia digital coherente y efectiva Construir comunidades auténticas Son las personas, ¡estúpido! es la guía que necesita cualquier organización que quiera dejar huella y conseguir el apoyo, la decisión de compra o el voto de las personas
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